Positieve gedragsverandering is doelgroepen aanzetten hun houding of gedrag te veranderen om een collectief verondersteld nut te bereiken. Dit collectief verondersteld nut is iets wat nuttig is voor mens en samenleving, en waarbij de grote meerderheid van de bevolking het eens is met het doel van die gedragsbeïnvloeding. Voorbeelden hiervan zijn minder roken, het energieverbruik beperken, meer bewegen, veilig rijden in het verkeer …